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思考“变与不变”后,B站有了自己的新使命?

思考“变与不变”后,B站有了自己的新使命?

6月26日,B站迎来自己的十一周年庆。与十周年一般,B站再度选择以演讲的形式,由B站董事长兼CEO陈睿向外界展示B站的变与不变。

B站十一年,变与不变

自去年一别,再度站到周年庆演讲舞台上的陈睿,让大家看见了一个不断变化的B站。

思考“变与不变”后,B站有了自己的新使命?

众所周知,去年周年庆上,陈睿曾提出“发力商业化,不仅仅是关注B站的商业化,更要帮助UP实现变现”。

此后一年,基于商业化理念,B站用户规模不断提升,平台属性也从曾经的二次元“小破站”成长为一个综合性视频平台。更有甚者,B站的商业化效应不断显现,已成为品牌商心中继“双微一抖”后的新营销阵地。

今年上半年,受疫情影响,线下发布会纷纷上线,拥有直播业务并且用户更加年轻(据陈睿透露,B站新增用户平均年龄为21岁)的B站成为品牌商进行新品发布的重要阵地之一。第一个进行全线上发布会的小米,便将B站作为平台之一。

而在不久前,钉钉花式向用户求饶祈求高分好评的鬼畜视频,便是在B站广泛传播。钉钉的品牌形象,与其基于校园场景打造的种种用户体验,也正通过这种略显趣味的方式而更为人知。

B站的不断变化,尤其是答题门槛的下调以吸引更多用户进驻一事,引发了“原住民”的感慨万千,“B站已经不再是我熟悉的小破站”成为刷屏弹幕之一。

但在周年庆上,陈睿也提出,B站如果不变,那么就一定会走向衰亡,而不是停留在一个符合大家认知的阶段。

陈睿指出,尽管平台涌入大量用户,并且视频中不乏有“恰饭”内容,但可以看见的是内容品类在丰富,视频品质也没有降低。数据显示,从去年到今年,UP主同比增长超过100%,而用户给UP主创作点赞同比增长164%。

因此,在他看来,变的东西都是越变越好,而不变的是B站本身的属性和内容的竞争力。

B站的新使命

而每一个周年庆的出现,往往是告别过去,迎接未来的信号。

在去年的十周年庆上,陈睿提出,B站下一个十年有两个目标:第一,为用户构建一个好的社区。第二,为优秀的创编辑搭建一个让他们能够施展才华的舞台。

今年,陈睿则有了更明确的看法,也就是B站未来的三个使命:构建一个属于用户,让用户感受美好的社区。其次,为创编辑搭建一个舞台。第三个使命则是让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。

B站的三个使命,可以从其邀请的演讲嘉宾上窥见一二。“机智的党妹”作为B站创编辑,可以说是集二次元、美妆、舞蹈等技能点为一身。从曾经的创作小白到现在的综合性创编辑,党妹堪称是B站不断变化的缩影之一。

思考“变与不变”后,B站有了自己的新使命?

从党妹身上,可以看见尽管B站内容品类在增多,但核心内容也就是二次元并没有因此而被稀释。据陈睿透露,过去一年,番剧动画的观看人数同比增长87%;UP主创作的二次元类ACG的内容,播放数同比增长108%。

同时,自上市以来,B站在海外动画版权上不断投入,陈睿甚至自信的认为B站已是番剧内容最为丰富的平台。在国产原创动画方面,B站投入已超过10亿元,主导出品和参与出品超过104部作品,并且逐渐深入到日本动画产业的上游。

让用户在B站之上,能够感受到看动画的快乐,是B站从建立之初到现在始终不变的初心。

音乐人腾格尔、周深的到来,则彰显了B站发力音乐尤其是原创音乐的决心。去年11月,B站曾推出“音乐星计划”与“音乐UP主培养计划”,并于今年4月开启首档说唱音乐综艺《说唱新时代》的招募仪式,旨在为优秀原创音乐UP主提供更广阔的舞台。

而腾格尔在入驻B站前,其唱歌视频便成为B站鬼畜区与音乐区的素材之一,演讲过程中,腾格尔还笑称自己未来还会坚持创作,同时为B站UP主们提供他们需要的素材。

至于周深,作为一名B站六级大佬,在为更多人所知前,其在B站投稿并翻唱的音乐便曾引起轰动。其中,九语版《Let it go》作为周深首次投稿作品,很快便刷爆B站澳门新葡8455最新网站。而加入《中国好声音》,也是因为导演关注到了他在B站上的投稿,从而开启了自己的音乐道路。

显然,无论是腾格尔在平台上为更多年轻用户所喜爱,还是周深因平台而不断积累自己的实力与影响力,随着B站基于内容生态而不断发力音乐,这两位音乐人也将成为B站在这方面的典型代表,从而吸引更多音乐人进入B站。

至于罗翔,今年以来,“B站是一个学习平台”不再是说说而已,随着线上学习常态化,B站也成为用户学习的选择之一。为此,B站还于不久前正式建立常识一级分区,正式进击常识类视频内容。

而作为常识分区的王牌之一,罗翔在周年庆上的演讲,意味着B站在未来很长一段时间依旧会将常识作为自己的重点发力方向。

至此,B站通过四位嘉宾在周年庆上的演讲,无疑向外界传递出其起于动画并且坚定动画优势不动摇、不断丰富平台内容、并为UP主们提供更多可能性的信号。

而在周年庆最后,B站还用彩蛋的形式发布了品牌片《喜相逢》。“活到老学到老”、“前浪不能死在沙滩上”随着剧中老人不断学习不断提升自我的演绎,再加上嘉宾的演讲,B站新slogan“你感兴趣的视频都在B站”自然也就愈发清晰明了。

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